Plan treści dla sieci społecznościowych: przykład i szablon, instrukcja tworzenia

Prawdopodobnie masz już w zaplanowanych zadaniach publikację treści w swoich sieciach społecznościowych, ale nie do końca rozumiesz, jak i o czym pisać? A może klient prosi przedstawić plan treści, a Ty nie wiesz, jak to wszystko ustrukturyzować? Nie martw się, teraz Maksym wszystko Ci opowie i pokaże szablon (będzie można go pobrać), który przyda Ci się w rozwiązaniu problemu planowania wydania treści. Niezależnie od sieci społecznościowej. Bez żadnych zbędnych informacji i banalnych rad.

Prawdopodobnie masz już w zaplanowanych zadaniach publikację treści w swoich sieciach społecznościowych, ale nie do końca rozumiesz, jak i o czym pisać? A może klient prosi przedstawić plan treści, a Ty nie wiesz, jak to wszystko ustrukturyzować? Nie martw się, teraz Maksym wszystko Ci opowie i pokaże szablon (będzie można go pobrać), który przyda Ci się w rozwiązaniu problemu planowania wydania treści. Niezależnie od sieci społecznościowej.

Plan treści: czym jest i dlaczego jest potrzebny?

Plan treści – plan publikacji treści na portalach społecznościowych lub innym dowolnym blogu. Nie ma ścisłych ograniczeń dotyczących okresów planowania, ale zwykle, w przypadku sieci społecznościowych, okres może wynosić od 2 tygodni do 3 miesięcy. Ogólnie, nie ma możliwości planowania na dłużej niż 3 miesiące, gdyż program, trendy i dostępność materiałów do treści są ograniczone.

Planowanie zawsze jest korzystne. A, tak na poważnie, posiadanie planu publikacji postów pomaga w:

  • Tworzeniu/napisaniu postów,
  • Planowaniu budżetu przy promowaniu,
  • Zmierzeniu skuteczności i analizowaniu, pozwala zobaczyć całościowy obraz.

Kiedy ma się plan, da się ocenić, który post przygotować wcześniej, a który może poczekać, kierownictwo widzi pracę menadżera lub całego działu SMM i łatwiej jest wtedy zmierzyć skuteczność treści. A kierownik działu lub klient rozumieją, do czego inwestują i, co najważniejsze, że plan treści pomaga jasno realizować strategię marketingową.

Jak stworzyć plan treści?

Istnieje wiele różnych metod i mechanizmów. Opiszę uniwersalne zasady, które sprawdzają się na każdym koncie: komercyjnym, marce osobistej czy blogu. 

Tworzymy rubrykator i jednostki treści

Metoda (wziąłem ją od jednej agencji reklamowej i lekko zmodyfikowałem) polega na tym, że musimy stworzyć tabelę, która pomoże nam w przygotowaniu nagłówków/pomysłów. Aby to zrobić weź dowolną tabelę w programie Excel/Google Sheet i wypisz w formacie poziomym – formaty postów, i pionowym – tematy interesujące Twoją firmę lub osobę prywatną, tematy ważne do poruszenia lub które już masz poruszone.

Dla przykładu zróbmy tabelę w odniesieniu do mojego bloga.

Taką tabelę zrobiłem w pół godziny.

Teraz, gdy jesteśmy zdecydowani co do rubryk i mamy pomysły na posty, musimy zaplanować ich wyjście.

Jak rozłożyć posty w czasie

Stwórzmy teraz kolejną tabelę (lub arkusz) w której będziemy planować posty w czasie i oznaczać dla nich wskaźniki.

Ale zanim to nastąpi, oto kilka wskazówek i pomysłów co do planowania postów.

Zaplanuj od razu serię postów. Jeśli informacji jest dużo, podziel je na kilka postów, dzięki czemu nie tylko przekażesz informacje porcjami, ale także zwiększysz zaangażowanie publiczności. Ludzie uwielbiają seriale, nawet jeśli to są posty na Instagramie.

Z wyprzedzeniem ustalaj święta, ważne daty i promocje. Plan treści przyczynia się do tego i nawet pomaga w tym. Walentynki, Dzień Kobiet, 10 lat firmy – te wszystkie daty nie zostaną utracone i zapomniane.

Zbadaj konkurencję. Ale nie po to, by skopiować ich formaty, tylko żeby się zainspirować lub zastosować je u siebie. W taki sposób można znaleźć fajny format i później go udoskonalić i dostosować do własnych potrzeb.

Rozszerzona wersie tej tabeli zostawiłem w Google Sheets dla Was (wystarczy skopiować plik).

Zrobiłem prostą tabelę, w której wyszczególnione są posty, obok nich znajduje się data publikacji i główne wskaźniki, oznaczenie statusu wpisu (opublikowany lub nie) oraz wskaźnik zaangażowania (ER). Tabela jest wygodna w obsłudze dla kilku osób jednocześnie. Na przykład jest pomocna dla specjalisty działu marketingu i jego kierownika. Patrząc na tabelę jest zrozumiałe, który post i kiedy zostanie opublikowany. Jeżeli jest już opublikowany, to można zobaczyć jego skuteczność. Pamiętaj, aby utworzyć kopię tabeli, wystarczy kliknąć „Plik” -> „Pobierz” lub „Utwórz kopię”.

Gdzie pisać posty?

W 80% przypadków dla każdego projektu z 3-5 sieciami społecznościowymi ten plan (tabela) jest wystarczający. Bardziej rozłożona tabela jest potrzebna w sytuacji, gdy treści w sieciach społecznościowych tworzy kilka osób na raz (odpowiedzialne są różne osoby, treści są publikowane w różnych sieciach społecznościowych, dziennie się publikuję kilka postów). Swoją drogą, dla Instagram Stories stworzył bym osobną tabelę.

W osobnej zakładce możesz tworzyć same posty (tekst + zdjęcie + komentarz). Uzgadniać posty z klientem/szefem musisz z wyprzedzeniem i od razu omawiać okres, np. w mojej pracy omawiam najczęściej na 1-2 tygodnie, jeśli częstotliwość jest duża. Na miesiąc, jeśli częstotliwość jest niewielka. Z grubsza, można bezpiecznie prowadzić rejestr 10-15 postów na raz.

Podsumowanie

Planowanie to niezwykle przydatna rzecz, która ułatwia życie, pomaga w tworzeniu treści, planowaniu ich publikacji, promowaniu i analizowaniu ich skuteczność. W tym przypadku ważny jest system, tabele z zakładkami są w tym przypadku doskonałą opcją. Oczywiście nie jest to panaceum, ale dobrą opcją bazową. Którą, nawiasem mówiąc, można modyfikować tak, jak Ci odpowiada.

Jeśli uważasz, że ten post był przydatny, udostępnij go znajomym.

Maksim Samarou/ author of the article

Cześć! Mam na imię Max, jestem marketerem i autorem tego bloga. Kocham to, co robię, i ciągle eksperymentuję. Dlatego właśnie prowadzę ten blog, na którym opowiadam o wynikach moich eksperymentów, o sekretach z nimi związanych. Ten blog stał się również miejscem, w którym zamieszczam treści związane z moim stylem życia. Będzie mi miło, jeśli moje artykuły okażą się dla Ciebie przydatne lub interesujące.

SMMGURU.INFO